在視頻網(wǎng)站及提供方大量減少、網(wǎng)絡(luò)視聽審批手續(xù)不斷收緊、530多家視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站被關(guān)閉的風(fēng)口浪尖上，被稱作視頻網(wǎng)站“國家隊(duì)”的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在2009年12月28日正式開播，立刻成為業(yè)界受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝在接受《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》記者采訪時(shí)表示，CNTV定位在“高端媒體”，是“依托中央電視臺(tái)、在央視網(wǎng)基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)”，也會(huì)“在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，與社會(huì)上各種合作伙伴尋求各種廣泛的合作。”

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授認(rèn)為，CNTV背靠央視這座大山，可以整合各電視臺(tái)及其他媒體機(jī)構(gòu)節(jié)目資源，引入大量正版視頻資源，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)跨平臺(tái)合作，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“提倡正版是一個(gè)國際潮流，不能簡單地說‘國進(jìn)民退’。但CNTV對(duì)行業(yè)格局的影響不可忽視，未來會(huì)不會(huì)一網(wǎng)獨(dú)大，留下多少空間給市場已有的參與者，目前還不好說。”黃升民說，今后視頻行業(yè)集中化的趨勢(shì)是不可避免的。

　　有專家表示，如果說當(dāng)前掀起的“國進(jìn)民退”風(fēng)潮主要集中在實(shí)體和資本行業(yè)，那么央視重金打造的CNTV開播，應(yīng)該算是文化傳媒領(lǐng)域“國進(jìn)民退”的新樣本。“這一行為可能會(huì)導(dǎo)致更多的‘國軍’跟進(jìn)，比如現(xiàn)在已經(jīng)確定的鳳凰新媒體、湖南臺(tái)芒果TV、浙江廣電新藍(lán)網(wǎng)、上文廣新聞視頻等等，與CNTV異曲同工，都在謀劃視頻布局。”

　　與之前所宣稱的“CNTV的出現(xiàn)將會(huì)絞殺視頻網(wǎng)站空間”有所不同，對(duì)于CNTV的上線，包括迅雷、酷6等“民間軍”在接受記者采訪時(shí)，并沒有想像中的那么緊張。“與CNTV的新聞媒體屬性不同，我們主打娛樂資訊，雙方細(xì)分市場有很大不同。”迅雷市場部某負(fù)責(zé)人說，“CNTV的出現(xiàn)完全不會(huì)影響到我們的網(wǎng)站。”

　　不過，行動(dòng)迅速者如PPLive已經(jīng)將自己的域名更換為PPTV了。通過這家網(wǎng)站的客戶端，用戶可以看到數(shù)十家電視臺(tái)的直播節(jié)目，它被業(yè)界認(rèn)為是容易受到CNTV沖擊的網(wǎng)站之一。“CNTV的出現(xiàn)，表明了國家認(rèn)可這個(gè)市場前景，以及我們這些網(wǎng)站之前的一些成果。我們未來要做得更好。”PPTV市場部負(fù)責(zé)人陳中表示。

　　3+2+1內(nèi)容先行

　　與商業(yè)視頻網(wǎng)站不同的是，CNTV大的特色是定位于“媒體”，這也決定了CNTV的受眾是那些對(duì)媒體內(nèi)容有著強(qiáng)烈需求的人群。夏曉輝向記者透露，CNTV除集納央視和地方衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目資源外，還具備采訪權(quán)，能夠制造原創(chuàng)的新聞節(jié)目。此外，用戶上傳的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品還將有機(jī)會(huì)在中央電視臺(tái)欄目得以展現(xiàn)，“這三點(diǎn)都是民營視頻網(wǎng)站目前無法做到的。”

　　CNTV首期上線的內(nèi)容是“3+2+1”：新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)，加上提供電視節(jié)目搜索及直播服務(wù)的搜視臺(tái)，以及分享網(wǎng)民原創(chuàng)視頻的播客臺(tái)(愛西柚)。“這兩個(gè)上線不久的視頻網(wǎng)站頻道，分別定位于在線直播和用戶分享。這也是視頻網(wǎng)站的基本特點(diǎn)。”

　　另外一個(gè)“1”，是叫做CBox的視頻客戶端。依托于CNTV，通過CBox用戶可以免費(fèi)收看中央電視臺(tái)及全國幾十套地方電視臺(tái)的節(jié)目。“這種免費(fèi)的視頻客戶端模式，正是目前那些主流的視頻網(wǎng)站如暴風(fēng)影音、PPStream、PPLive、UUSee等一直以來的主要競爭武器。”易觀國際某分析師表示，CNTV正在參與“虎口奪食”的游戲。

　　在黃升民看來，CNTV正在建立一個(gè)中國規(guī)模大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)。“央視本身有超過45萬小時(shí)的影視資料庫制作節(jié)目，還將匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目。一旦建成，其影響力將不容忽視。”

　　2010年1月18日后，CNTV即將上線的還有財(cái)經(jīng)、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等一系列內(nèi)容。此外，CNTV還將建設(shè)國內(nèi)規(guī)模大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫及全球化、多語種、多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。“以后可以讓我媽隨時(shí)通過電腦看經(jīng)典影視劇了，而且可以讓她不厭其煩地重復(fù)收看。”某網(wǎng)友在留言中寫道。[Page]

　　除了網(wǎng)絡(luò)視頻這一塊“肥肉”外，未來的CNTV還有一個(gè)更為宏大的目標(biāo)：戶外媒體。據(jù)央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備辦公室技術(shù)管理辦公室主任單曉蕾介紹，CNTV所涵蓋的終端未來還將包括IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端(汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等)。“目前正在和各個(gè)運(yùn)營主體在談判之中。2010年，CNTV將全面開展多終端業(yè)務(wù)，覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視及各種多媒體終端。”

　　“自籌備CNTV兩年來，目前已經(jīng)投入超過2億元的資金。我們正在做進(jìn)一步融資計(jì)劃，預(yù)計(jì)不久后就能正式對(duì)外公布。”夏曉輝告訴記者，CNTV將是中國視頻領(lǐng)域資金投入大的一家公司。

　　聯(lián)手易傳媒創(chuàng)新經(jīng)營模式

　　被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“國家隊(duì)”范本，CNTV的盈利模式也成為外界為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。不過在CNTV公開的人才招聘欄上，記者并沒有發(fā)現(xiàn)廣告營銷經(jīng)營人員的招聘信息。夏曉輝對(duì)此的解釋是：“我們也在招聘，但沒有對(duì)社會(huì)公開。CNTV目前已有一個(gè)強(qiáng)有力的營銷團(tuán)隊(duì)，大部分是在和央視網(wǎng)共享。”但幾天以后，當(dāng)記者再次看到招聘欄時(shí)，已經(jīng)有了經(jīng)營崗位的描述。

　　CNTV正在以各種方式加快經(jīng)營步伐，開始尋求更好的途徑，試圖搭建起利益共享平臺(tái)。CNTV開播后的第二天，夏曉輝宣布與國內(nèi)領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的上海新易傳媒廣告有限公司達(dá)成合作，易傳媒成為CNTV的高級(jí)戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴，并聯(lián)合組建“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)·易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。目前易傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國90%以上的網(wǎng)民，整合400多家媒體資源，主要通過均衡投放、頻次控制、創(chuàng)意輪播等投放技術(shù)，提升廣告效果。據(jù)悉，這在央視系統(tǒng)內(nèi)部也是繼與微軟、AMD成立合作實(shí)驗(yàn)室之后的第三個(gè)高規(guī)格的合作。

　　“這是CNTV的一次重要合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造一個(gè)有效的廣告資源管理和投放系統(tǒng)。”易傳媒CEO閻方軍介紹，易傳媒還花巨資獨(dú)家買斷了未來三年內(nèi)CNTV體育臺(tái)所有賽事視頻內(nèi)容，包括但不限于2010年世界杯、亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦第30屆奧運(yùn)會(huì)等賽事的直播、點(diǎn)播視頻內(nèi)容的前貼片和背景廣告位。

　　在黃升民教授看來，CNTV是“銜著銀鑰匙而生”，因此像易傳媒這樣的業(yè)內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷公司紛紛與其靠攏就很正常，甚至不惜重金取得一份獨(dú)家代理協(xié)議也是“值得的”。有消息表明，包括奧美、電通等國際知名廣告公司都在和CNTV接洽商談網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，易傳媒與央視的合作始于北京奧運(yùn)會(huì)期間，其當(dāng)時(shí)利用國家羽毛球隊(duì)在奧運(yùn)賽場的視頻，整合了一系列針對(duì)某知名護(hù)膚品牌的廣告投放，這次合作讓廣告主和視頻發(fā)布方央視都嘗到了甜頭。正是因?yàn)橛辛酥�前的合作基礎(chǔ)，央視這一次才將CNTV的技術(shù)合作與體育頻道的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)都交給了易傳媒。

　　“網(wǎng)絡(luò)廣告是重要的經(jīng)營模式，CNTV一定會(huì)以廣告營銷為核心，央視網(wǎng)的品牌廣告也會(huì)逐漸平移到CNTV上。”夏曉輝對(duì)CNTV的未來很看好，“同為視頻網(wǎng)站，為什么HULU成立一年即盈利，YouTube到現(xiàn)在還沒有正常盈利？我認(rèn)為關(guān)鍵在于HULU的媒體模式，而媒體正是CNTV的屬性，未來我們也會(huì)以HULU作為學(xué)習(xí)對(duì)象。”