根據(jù)南都報(bào)的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)需求正以每18%以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到110億美元，藥妝市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力。

　　縱觀2005年以前的藥妝市場(chǎng)那是歐美藥妝品牌的天下，薇姿、理膚泉、依云等大品牌瓜分了藥妝市場(chǎng)這塊大蛋糕，消費(fèi)者選擇的余地也甚少，不得不青睞于價(jià)格偏高的國(guó)外品牌。與此同時(shí)，民族藥妝品牌屈指可數(shù)，只有少數(shù)定義不準(zhǔn)確的藥妝品牌無奈地與國(guó)外藥妝品牌抗衡。雅茚•藥妝正是在這樣的背景產(chǎn)生的，積極帶動(dòng)了整個(gè)藥妝市場(chǎng)的前進(jìn)，以其為首的民族藥妝品牌正在進(jìn)行積極的回應(yīng)，雖然步履維艱，但是讓我們對(duì)民族藥妝充滿了信心與決心。

　　市場(chǎng)效應(yīng)告訴我們，只要找準(zhǔn)定位，做好品質(zhì)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，民族藥妝的春天不會(huì)太遠(yuǎn)。

　　定位準(zhǔn)確，品質(zhì)第一

　　“當(dāng)每個(gè)企業(yè)都認(rèn)為這是一個(gè)新的機(jī)遇的時(shí)候，我們不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，因?yàn)闄C(jī)遇永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人，同時(shí)機(jī)遇沒有遲到者。只要做好品質(zhì)，找準(zhǔn)定位，機(jī)遇永遠(yuǎn)存在”。為了推出雅茚藥妝，前期企業(yè)做了大量的工作，從產(chǎn)品的類別到通信銷售渠道的對(duì)接，都進(jìn)行過反復(fù)的摸索，通過不同的市場(chǎng)調(diào)查和試水，后才決定推出以“莓多酚因子”為主的護(hù)膚系列。

　　雅茚•藥妝的產(chǎn)品百分百純天然的植物精華配制而成，不添加任何化學(xué)添加劑，不留余力的保證產(chǎn)品的純凈本質(zhì)，真正做到不含礦物油，不含殺菌劑，不含防腐劑。

　　在產(chǎn)品定位上，選擇以工薪階層為消費(fèi)主體，價(jià)位為中等，讓中等消費(fèi)者群體問題肌膚護(hù)理及保養(yǎng)有更多的選擇。在找準(zhǔn)價(jià)格同時(shí)，必須做出合乎價(jià)格的品質(zhì)定位，這才是品牌的立足之本。

　　做藥妝企業(yè)B2C第一家

　　ARDME雅茚藥妝2005年開始運(yùn)營(yíng)，成功的在中國(guó)本土市場(chǎng)建立良好口碑。雅茚藥妝的總經(jīng)理王文婷女士憑借著豐富的B2C營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，成功地將雅茚藥妝打造成為中國(guó)本土B2C化妝品企業(yè)第一品牌，給國(guó)內(nèi)外的化妝品B2C行業(yè)帶來了一波巨大的沖擊。

　　其一，從貨源的采購、精準(zhǔn)的市場(chǎng)、貨品質(zhì)量管理、發(fā)貨客服團(tuán)隊(duì)等，彰顯了化妝品營(yíng)銷的專業(yè)。其二，雅茚藥妝官網(wǎng)簡(jiǎn)潔明快，更適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用的習(xí)慣。其三，專業(yè)負(fù)責(zé)的服務(wù)，訂單確認(rèn)以及發(fā)貨通知都及時(shí)通知到客戶，客服郵件回復(fù)及時(shí)。其四，正規(guī)的貨源渠道，在保證所售每款化妝品都是正品的同時(shí)，做到了低價(jià)營(yíng)銷。其五，其全國(guó)948個(gè)城市送貨上門，貨到付款的物流方式設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮，大大減少購買時(shí)的顧慮。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈強(qiáng)化自身

　　目前，世界各國(guó)化妝品企業(yè)紛紛進(jìn)軍藥妝企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)手段愈演愈烈。在本土藥妝市場(chǎng)這場(chǎng)藥妝之戰(zhàn)也逐漸爆發(fā)。除雅茚藥妝外，佰草集、瓷肌、相宜本草等以中草藥為原料的藥妝品牌也在崛起。

　　雅茚藥妝的總經(jīng)理王文婷女士表示，“國(guó)內(nèi)企業(yè)躍躍踏進(jìn)藥妝領(lǐng)域，必須強(qiáng)化自身特點(diǎn)，發(fā)揮國(guó)內(nèi)品牌與外來品牌的差異性和獨(dú)特性，在吸收國(guó)外品牌推廣手段的同時(shí)，不要一味追求效仿。”雅茚藥妝正是立足本土，這就是雅茚藥妝階段性成果的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

　　預(yù)計(jì)計(jì)從未來三到五年，藥妝市場(chǎng)將保持30%以上的年平均增長(zhǎng)率，這一增長(zhǎng)率是所有護(hù)膚產(chǎn)品的兩倍多，市場(chǎng)前景非常廣闊。但是，相對(duì)其他普通的護(hù)膚品，藥妝的渠道單一，且消費(fèi)群體比較少，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2007年整體市場(chǎng)容量為25億元左右。在渠道方面，國(guó)內(nèi)藥妝品牌現(xiàn)在已經(jīng)從單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擴(kuò)大至商場(chǎng)銷售，如雅茚等已經(jīng)有許多專柜出現(xiàn)，不過一般還是在網(wǎng)絡(luò)銷售為主。