在傳統(tǒng)的廣告宣傳測量中，重要的測量方法是CPM，一般都基于印刷品的發(fā)行量或電視播出的預(yù)計觀眾數(shù)量。我們知道，這些統(tǒng)計量只是一個經(jīng)驗數(shù)據(jù)，并不能代表真實的觀眾數(shù)量。但是，在基于Web的旗幟廣告測量中，我們很容易記錄觀眾訪問次數(shù)及點擊旗幟廣告的次數(shù)。盡管如此，目前的旗幟廣告測量還不能說非常完善，諸如訪問者個人信息，以及旗幟廣告是否被10個人觀看了100次還是被100個人觀看了10次等，用現(xiàn)有的測量手段和工具還不能完成。然而，我們沒有理由懷疑在今后不能完成這些現(xiàn)在還不可能完成的測量工作。下面是進行旗幟廣告測量時的基本要素：

　　(1)點擊。點擊可以記錄服務(wù)器上某個文件或網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)。然而點擊次數(shù)并不能反應(yīng)出訪問用戶的真實數(shù)量，而只能反應(yīng)出所有旗幟廣告或其他圖形文件等被調(diào)用的次數(shù)。

　　(2)調(diào)用。調(diào)用次數(shù)可以準(zhǔn)確地反應(yīng)出某個HTML文件的被訪問次數(shù)，而不是包含在這個HTML文件中的所有圖形文件。

　　(3)訪問。指一個用戶在特定時間段中的連續(xù)調(diào)用，在這里，特定用戶以一個有效的IP地址來確定。

　　(4)IP地址。每個訪問Web頁的計算機都有其特定的IP地址。一個有效的IP地址可以反應(yīng)出訪問網(wǎng)站的計算機，但不是獨立的IP，因為一個計算機可能會使用幾個獨立的IP地址，所以，IP地址并不能反應(yīng)出實際的用戶數(shù)量。

　　(5)有效客戶。訪問網(wǎng)站的獨立客戶。通常是通過網(wǎng)站上的登記表格或其他身份驗明系統(tǒng)得到具體的統(tǒng)計。

　　(6)第一訪問頁。FIRST VIEW它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個位置。

　　(7)綜合瀏覽量。網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。

　　(8)點閱。指訪問者使用其鼠標(biāo)點擊旗幟廣告，并自動鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站地址的過程。點閱率即用戶使用鼠標(biāo)點擊旗幟廣告的次數(shù)與旗幟廣告顯示次數(shù)的比率。根據(jù)I/Pro提供的統(tǒng)計資料，旗幟廣告平均的點閱率為2.6%。

　　(9)廣告收視次數(shù)。含有廣告的頁面被訪問的次數(shù)。

　　一般提供旗幟廣告空間的出版商能夠提供適于旗幟廣告投放網(wǎng)站的訪問測量情況，如上面的主要測量要素。您也可以要求出版商提供上面的基本信息或相關(guān)信息，再結(jié)合您的目標(biāo)客戶情況，制定出佳的及濟標(biāo)的旗幟廣告策略。

　　網(wǎng)上廣告收費科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，即CPM。