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文中廣告與搜索引擎廣告有著本質上的區別：
（1） 投放的形式：搜索引擎廣告是被動地被人查找后顯示，而文中廣告是主動地將廣告顯示在目標客戶面前，受眾只要閱讀網頁，即可看到相關廣告。
（2） 顯示的位置：搜索引擎廣告顯示在關鍵字的查詢結果中，而文中廣告顯示在網頁正文內，受眾關注度高 。
（3） 適用性：搜索引擎廣告只有通過搜索才能看到，且只能看到當前關鍵字的搜索結果，而文中廣告只要上網瀏覽信息時就有機會看到，同一網頁中呈現多個關鍵字，廣告出現機會多。
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