這是一個非常糾結的話題。就好像判定一則廣告的成敗，沒有一個約定俗成的標準。通常的情況下，如果一則廣告能夠久盛不衰，那就是一則成功的廣告。歸納總結一句話：有效才是硬道理。（上海企業網站建設）

　　但凡提到這個話題，不得不提腦白金和黃金搭檔的廣告。這兩則廣告都很討人厭，但這兩則廣告帶來的效果，那是實實在在的銷量。而一些美輪美奐的廣告，雖然能夠讓受眾叫好，但未必就能從其袋子里掏出錢來。說到這里，其實沒有一個靠譜的標準，來從理論層面判定一則廣告的有效程度。我們只能夠從生命力上來分析，這則廣告是否有效。

　　前面我提了關于聯想的網絡事件營銷，有一些朋友加我QQ和MSN發表了自己的看法。有朋友贊同我的觀點，有朋友反對我的觀點。不管是贊同也好，還是反對也罷，我接下來還是要說一說我對于網絡事件營銷的成敗判斷。盡管，這是沒有一個約定俗成的標準。但憑我兩年多的關注了解，以及我策劃執行事件營銷的經驗，來說說如何判定網絡事件營銷的成敗。我談我的觀點，如果有不同意見，可以私下與我交流。（上海網絡優化）

　　在聯想斑馬人事件出來之后，我與上海爾瑪互動總經理浪兄、北京陳墨公司CEO陳墨取得了聯系，并且征求了他們的看法。當我問到這個事情的時候，他們兩人都沒有聽說這個事件。在我介紹這個事件之后，浪兄認為執行很失敗，陳墨則認為做得很生疏。究其原因，這個事件根本沒有讓傳統媒體關注，并沒有引起社會的大反響。如果從本質上來說，這個事件的創意非常不錯，但在執行過程中卻顯得很蹩腳。

　　總結這兩位大佬的觀點，我也有一些自己的看法。（上海網站建設）

　　在07年的時候，我高中畢業去了長沙一家音樂傳播公司，做過一個很蹩腳的案子。當時公司剛剛成立，運作一檔校園歌唱比賽，在長沙都沒有多少知名度，贊助也很難拉到。為此，我們策劃了一個女孩子尋何炅包養的事件，以提高公司和賽事的知名度。在當時的背景下，女孩尋明星包養是很容易引起關注的。

　　事件爆出之后，幾大門戶媒體都有跟蹤報道，省內的傳統媒體也紛紛報道，一些知名評論人也發表了自己的觀點。結果，之前一萬元也無人問津的氫氣球廣告，事件之后上漲到五萬元也被搶空。而且，這個賽事在湖南省內有了一定的知名度，一些省內的媒體也開始跟蹤報道，一些外地公司也上門尋求合作。

　　這是一個比較惡炒的事件，但一樣能夠帶來效果。當然，隨著時間的推移，網絡事件營銷已經加大了難度。在現實環境之下，媒體已經非常的敏感，對于網絡事件營銷已經具有了基本的識別能力。對于商業化味道比較濃的事件，不僅傳統媒體不會關注，連網絡媒體也失去了關注。惡炒和硬炒，不符合網友的胃口，也不符合媒體的思路。不能夠引起媒體的關注，失敗是自然而然的。（上海網站推廣）

　　傳統媒體的關注，是網絡營銷成敗的一大關鍵。如果沒有傳統媒體跟風報道，失敗是一種必然。就說之前的“賈君鵬事件”，如果沒有傳統媒體的推波助瀾，斷然不會成為人盡皆知的“人物”。當然，這個事件本身沒有商業價值，其背后也沒有所謂的推手。這個事件很偶然，也很必然。首先，這是在魔獸世界貼吧的帖子，正值魔獸世界關機。其次，這么簡單的一句話，能夠引起很多人的共鳴。后，有效的互動。網絡營銷，重要的就是網友參與互動。就好像“封殺王老吉”一樣，人人都能夠主動的轉載傳播。（企業網站建設）

　　從另一個方面來說，就是必須去了解網友的心態。所謂知己知彼，百戰不殆。當網絡事件迎合了網民的心里，網民自然而然就會參與進來互動。斑馬人這個事件，互動性其實很強。但，沒有發揮其互動性強的優勢，而是至始至終都包攬在執行方受中。所以，從這里又有一個判定的標準，那就是網友互動性。如果一個事件能夠在引爆之后，完全不需要執行方去推波助瀾，那這個事件毫無疑問的會成功。其中，執行方要把控好方向。如果把控不好，同樣也會有可能失敗。[Page]（上海做網站）