成立于1996年的DoubleClick公司，作為全球頂尖的網絡廣告監測服務提供商，2008年3月被搜索引擎巨人谷歌收購。1998年成立于中國本土的好耶廣告公司，從單純提供網絡廣告發布和監測的技術公司逐步成為以廣告資源采購售賣為主要業務的廣告公司。2004年，99click公司作為國內第三方網絡廣告監測提供商成立，時至今日，已經成為國內獨立第三方互聯網綜合監測業務的代表。（上海網站建設）

　　2009年中國互聯網廣告市場的規模超過200億元人民幣，即將過去的2010市場規模如無意外將達到令人咋舌的300億元，增長速度超過50%。與此同時，網絡廣告監測已經成為廣告主衡量網絡廣告效果的必備工具，網絡廣告監測正在成為整個行業不可或缺的關鍵環節。作為衡量行業健康成長的網絡廣告監測業務，究竟會走向何方？將網絡廣告的采購、投放、監測業務整合為一體的綜合型模式是未來的終結模式？抑或是專業分工模式完成前的過渡？

　　目前網絡廣告監測市場上，可供廣告主挑選的方式基本分為兩種。

　　第一種，找一家提供監測分析服務的公司，同時要求提供廣告資源采購和投放業務。這樣做的好處對廣告主來說很明顯，省心省力。缺點也比較明顯，業務的三個環節由一家公司提供，缺乏技術、業務的高度專業性，同時業務環節間缺乏必要的監督制衡機制。

　　第二種，分析監測、廣告資源采購和廣告投放分別交由獨立的專業公司，或者由一家公司提供沒有競爭沖突的分析監測和廣告投放服務，有競爭沖突的廣告資源采購服務則由其他公司提供。（上海做網站）

　　作為第一種業務的代表，則主要是國內領先的好耶廣告公司。好耶公司在廣告資源采購方面具有突出的優勢，同時也為客戶提供廣告投放和效果監測服務。對廣告主來說，使用好耶的業務的好處顯而易見，可以用相對較低的價格購買到廣告資源，對降低廣告的顯性成本是比較直觀的，而且也可以獲得好耶提供的廣告監測數據。由于業務內容上的原因，采用這樣的方式存在著潛在的沖突可能，好像一個人既做運動員又做裁判員一樣。

　　第二種業務的代表，主要有全球頂尖的網絡廣告監測服務提供商DoubleClick公司和國內領先的第三方監測服務提供商99click。前者主要為歐美國家的客戶提供專業的廣告發布和監測業務，后者則主要為國內客戶提供專業的網絡廣告監測和網站監測分析等綜合性監測服務。作為全球網絡廣告分析市場的領先者，DoubleClick缺乏在中國的本地化服務團隊，促使用戶必然要選擇國內的專業監測分析公司來提供監測服務，這也是客觀上形成國內第三方網絡廣告監測服務提供商的重要原因。

　　自2004年以來，國內出現了一批以99click為代表的第三方監測公司。經過6年的發展，99click作為國內第一批第三方獨立監測分析公司堅持了下來，同時由99click提出和建立的“二跳”指標體系也經歷了市場的考驗，并成為網絡廣告監測行業所接受的事實標準。諸如99click這樣的本土監測分析企業的成長，不僅是網絡廣告市場對監測服務需求增長的必然結果，而中國互聯網行業獨立發展的事實，也必然會催生出這樣的本土獨立三方監測公司。（上海網站建設）

　　隨著未來更復雜廣告形式的出現和廣告主更加“挑剔”的監測服務要求，由分工形成的專業化方式將成為廣告主的主要選擇。即在網絡廣告行業的業務環節上，廣告的采購、投放、監測將形成更專業化的獨立公司，不同環節的業務將由專注于各自領域的專業化公司分工完成，未來中國的互聯網廣告市場上，在廣告資源的采購、廣告的發布、廣告的監測等環節上將出現一批分工更加明確的專業化公司。但從短期來看，整合的一體化方式和分工的專業化方式將在一段時間內共生和并存。（上海網站建設）

　　網絡廣告監測業務，究竟會走向何方？

　　整合or分工，讓我們靜觀其變。[Page]