“美國(guó)某網(wǎng)絡(luò)廣告公司擁有龐大的名人資源庫(kù)，這些名人通過發(fā)微博，所獲報(bào)酬多達(dá)六位數(shù)。”“微博力量是博客200倍。微博將會(huì)成為我們?nèi)粘Ｎ�收信息的�?qiáng)勢(shì)渠道，它會(huì)逐漸把我們之前閱讀門戶新聞或者看RSS、收聽廣播、在馬桶上讀雜志、在地鐵里打游戲等等的時(shí)間和精力都吸收一部分過去，然后逐步成為影響我們生活、體現(xiàn)媒體傳播渠道和影響力的強(qiáng)勢(shì)載體。”……近期，18創(chuàng)富網(wǎng)“聊聊管理還有賺錢那點(diǎn)事”群組里，關(guān)于微博的帖子火熱異常，有網(wǎng)友賣力推銷自己的微博，有短期增加粉絲的秘籍，更有嗅覺靈敏的廣告公司發(fā)上了企業(yè)微博品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)的廣告……看來，新媒介的先行者行動(dòng)迅速，2011年，微博營(yíng)銷將成為營(yíng)銷界的黑馬。

　　名人和草根

　　誰的微博更受企業(yè)主歡迎

　　“一個(gè)賬號(hào)、一張照片、一首歌、一段視頻、140個(gè)字……這就是微博。只要會(huì)用電腦，懂上網(wǎng)，每個(gè)人都能開微博。我們跟名人一樣可在共同的平臺(tái)上撒歡。”玩了一年微博的網(wǎng)友姜浩，已有上萬名粉絲。目前，他發(fā)一條微博，往往能吸引數(shù)百人關(guān)注。對(duì)此，他有些沾沾自喜。擁有10萬粉絲，是他的目標(biāo)。

　　“醒醒吧，名人微博號(hào)召力強(qiáng)大，三個(gè)字，大家好，就能吸引上百萬人。”有網(wǎng)友立即回帖潑冷水。事實(shí)上，名人微博人氣積累條件得天獨(dú)厚，微博給出VIP位，天天推送；還有一些名人微博是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)專人維護(hù)，專人撰寫的。要想獲得關(guān)注者的快速評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，微博不僅需要保持更博高頻率，內(nèi)容也要豐富，還要講求情感真誠(chéng)度。

　　“一萬的微博關(guān)注度相當(dāng)于一個(gè)縣級(jí)廣播站的傳播率，上百萬的關(guān)注度就相當(dāng)于一個(gè)央視級(jí)的媒體。明星在微博里隨便說一句話，都能吸引上百萬讀者。要是明星能在他們的微博中，說喜歡我的服裝品牌，那宣傳效果肯定好。我請(qǐng)明星代言的話，一定要在協(xié)議里加入，經(jīng)常在微博中發(fā)與我企業(yè)有關(guān)的信息。”這位經(jīng)營(yíng)服裝店的網(wǎng)友瞄上了名人微博。

　　名人和草根，誰的微博更受企業(yè)主歡迎呢？（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　記者采訪了廣告業(yè)相關(guān)人員，有專業(yè)人士表示，明星微博上位與其經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)運(yùn)作不無關(guān)系，但目前還沒有聽說國(guó)內(nèi)名人在微博營(yíng)銷上有開出過廣告價(jià)碼的，這塊市場(chǎng)仍然是空白的。名人不缺這個(gè)錢，更怕別人說他們商業(yè)，所以可能草根更愿意貢獻(xiàn)出自己的微博來為企業(yè)做廣告，草根微博推薦會(huì)更顯自然親切，特別是經(jīng)營(yíng)快速消費(fèi)品的企業(yè)，更是希望產(chǎn)品在草根中獲得良好口碑。

　　微博熱效應(yīng)

　　催生企業(yè)微博品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)

　　“服務(wù)內(nèi)容包括微博維護(hù)、增加有效互動(dòng)粉絲、粉絲更新建立、微博信息發(fā)布等。”這是一家深圳科技公司在18創(chuàng)富網(wǎng)群組上發(fā)的帖子，殷勤地推薦企業(yè)微博品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)。“國(guó)內(nèi)首家通過研究測(cè)試，一月內(nèi)讓微博平臺(tái)真實(shí)粉絲量過千。”這是發(fā)帖公司的標(biāo)語，同時(shí)，發(fā)帖公司還傳授如何區(qū)別真假粉絲的秘籍。

　　“企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如：發(fā)布門檻低(只有140個(gè)字)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營(yíng)銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營(yíng)銷傳播模式。企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的忠實(shí)粉絲，形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。”網(wǎng)友張?zhí)m的帖子表明，企業(yè)微博要靠粉絲的配合度來實(shí)現(xiàn)效果。粉絲們的瘋狂參與，直接導(dǎo)致“爆轉(zhuǎn)”成為新的網(wǎng)絡(luò)熱詞，從而造成微博用戶的受關(guān)注程度如同爆炸一般，呈幾何級(jí)數(shù)遞增。“為了達(dá)到微博熱效應(yīng)，需要有粉絲培育期，粉絲買賣就成了商機(jī)。”

　　“在淘寶網(wǎng)上有多家叫賣微博粉絲的網(wǎng)店，粉絲賣價(jià)從1角到1元價(jià)格不等，刷粉服務(wù)還有套餐選擇。”“新浪微博里有粉絲吧平臺(tái)，通過交換粉絲等方式，快速增加粉絲人數(shù)。”“普通的網(wǎng)絡(luò)推廣公司也有這樣的業(yè)務(wù)，只是沒對(duì)外宣傳而已。”……

　　那么究竟是什么人在購(gòu)買粉絲呢？據(jù)某淘寶賣家透露，大部分是一些機(jī)構(gòu)和商家的微博需要購(gòu)買粉絲來做信譽(yù)，這種行為就跟淘寶皇冠店的刷信譽(yù)方式類似。而對(duì)于名人購(gòu)買粉絲的行為，淘寶商家表示，沒有接到過這樣的單子，但賣家同時(shí)表示，有接到一些粉絲團(tuán)的大宗購(gòu)買訂單，用在何處就不清楚了。[Page]