穆一凡 惠正一

　　上周四，流行歌王邁克爾·杰克遜(Michale Jackson)在洛杉磯的家中突發(fā)心臟病，當(dāng)他被救護車抬出家門時，有位路人用手機向Twitter發(fā)布一條消息：天哪，我在杰克遜家門口，有人被抬出去了，肯定是發(fā)生什么事了。

　　當(dāng)杰克遜的死訊終得到確認的時候，他的歌迷已經(jīng)在Twitter上經(jīng)過了好幾番關(guān)于消息真實性的辯論，其激烈之程度不亞于網(wǎng)絡(luò)世界的超級炸彈。當(dāng)晚Twitter前十大關(guān)鍵詞中9個都與杰克遜有關(guān)。奧斯卡影后簡·方達、著名嘻哈偶像吹牛老爹肖恩·康姆斯、自行車運動員蘭斯·阿姆斯特朗都利用Twitter表達了他們的悲痛。CNN、美聯(lián)社的報道都是援引Twitter。

　　微博能否在中國流行？

　　華登國際董事總經(jīng)理李文飚告訴CBN記者，微型博客的特點就是在于用戶可以自己發(fā)布簡短信息，具有實時性，可以了解朋友的實時現(xiàn)狀。但未來 Twitter能否在中國流行，還存在不確定因素。

　　其中一條大的不確定因素，簡單來說就是當(dāng)前的政策是否允許個人在互聯(lián)網(wǎng)上散布言論，甚至是“爆炸性”的信息，在不加審查的情況下允許其對外傳播。

　　啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平說，一個“話癆”難以在微型博客上獲得擁躉，奧巴馬的言行會獲得很多關(guān)注，伊朗大選的動靜會牽動全球的神經(jīng)，但一個普通人想要在Twitter上引起別人的注意，只能靠犀利的思想或是獨特的個性，或是“獨家”的猛料。

　　有了Twitter這樣的微型博客，每個人都可以充當(dāng)“義務(wù)記者”，用手機向微型博客發(fā)送短信或是現(xiàn)場照片，把發(fā)生在身邊的事情告訴全世界。但以Twitter為代表的微型博客為“新聞源”，還存在很多顯而易見的不足：如缺乏分析和容易受操縱等，如有人先用“毒舌”文字爆出猛料，迅速散布小道信息，并配以涂鴉注解圖片。

　　甘劍平說，投資人雖然并不直接關(guān)心消息本身的真實性，但微型博客如果因為“故意散布虛假內(nèi)容”而被關(guān)，或是被勒令停業(yè)整頓，對投資人來說可能會血本無歸，因為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如果幾個月沒有人來訪問，很可能就一蹶不振了。

　　盈利點在哪里？

　　“成為互聯(lián)網(wǎng)上的一種流行首先需要大量的人氣，不過有了人氣并不簡單等于具有投資價值。”華登國際董事總經(jīng)理李文飚說，“投資需要考量很多因素，例如商業(yè)模式，其在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的位置，是否具有爆發(fā)性成長的潛質(zhì)等等。”但何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無論是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、博客還是微型博客，有了人氣之后，要考慮用戶增長，即如何留住用戶。

　　啟明創(chuàng)投投資經(jīng)理王琦對CBN記者表示，國內(nèi)的微型博客眼下依舊處在一個人氣積累和品牌打造的時期，目前尚且很難確切地指出微博的長期增長潛力到底是什么，也就更難回答微博未來要如何賺錢的問題。

　　微型博客的用戶在哪里？這是王琦一直在思考的問題之一，在中國，知道Twitter的人也許只有時尚一族，少數(shù)名人、記者、商人可能也會整天泡在Twitter上，但它在中國其他人群中并不受歡迎，Twitter尚且如此，很難說預(yù)計其他“國產(chǎn)”微博的用戶量會達到怎樣的規(guī)模。

　　微博的商業(yè)模式也是一個需要解答的問題，從廣告投放的角度來說，博客具有很高的私密性，用戶不喜歡插入式廣告，對商家故意放置的鏈接也很反感。王琦認為，即使在微博上成功植入了廣告，用戶也沒有流失，但廣告效果卻很難判斷。目前還沒有一種全面的監(jiān)測博客廣告投放效果的工具，用戶心理是非常微妙的，和周圍的場景息息相關(guān)。

　　而Twitter的創(chuàng)業(yè)團隊也沒有研究出一個好的盈利模式。從一般的互聯(lián)網(wǎng)分析角度來看，Twitter可以產(chǎn)生利潤的很多業(yè)務(wù)，其他網(wǎng)站同樣可以。搭載于實時搜索結(jié)果的廣告？Google可以利用Twitter的數(shù)據(jù)做到這一點。戴爾也聲稱通過Twitter賺得了150萬美元的營收。

　　Twitter面臨的一個風(fēng)險是，通過讓其他公司運作昂貴的、復(fù)雜或有風(fēng)險的服務(wù)，使得本身價值得以釋放。但也有人指出，如果Twitter可以讓那些公司放棄這些成本高昂的服務(wù)，通過精簡，將重點放在Twitter的核心區(qū)域，那么可以笑到后。因為圍繞Twitter的整個生態(tài)圈已經(jīng)建立起來，Twitter總有一天會發(fā)現(xiàn)新的龐大的收入來源。[Page]

　　中國微博如何形成自己的文化

　　微博的用戶界面非常簡單，很可能一天之內(nèi)就可以做出一個類似的網(wǎng)站，通過手機發(fā)送消息也不是什么高難技術(shù)。事實上，互聯(lián)網(wǎng)上各類流行趨勢前赴后繼，而判斷流行能否成為經(jīng)典的關(guān)鍵在于能否改變網(wǎng)民的生活方式。

　　“比如說，好幾年之前在網(wǎng)上購物是不可思議的，但現(xiàn)在則是司空見慣。”李文飆認為，MSN、QQ已經(jīng)成為人們生活中的一種習(xí)慣，而一旦成為一種生活習(xí)慣便可能形成一種網(wǎng)絡(luò)文化。這種網(wǎng)絡(luò)文化在一定程度上限制了跟風(fēng)者享受開拓者的果實。中國微博如何形成自己的文化，這尚待觀察。

　　例如YouTube火了以后，Google也曾開發(fā)同樣的業(yè)務(wù)。“從技術(shù)而言，Google自己開發(fā)的技術(shù)和YouTube不相上下，但是網(wǎng)民依舊青睞YouTube，這就是網(wǎng)絡(luò)文化的因素。”李文飚說，終Google選擇了收購YouTub。

　　針對網(wǎng)絡(luò)的投資熱潮已經(jīng)趨于平淡和實在，李文飚認為，瘋狂的投資熱潮已經(jīng)過去。由于眼下互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈，盡管相信依舊會不斷涌現(xiàn)新的東西，但是成功幾率較之過去大大降低。投資人將以平常心對待互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

　　隨著經(jīng)濟的反彈，上周美國股市有三只股票上市，成為去年4月以來美國股市IPO繁忙的一周。如果這股IPO熱潮能夠持續(xù)下去，人們不禁要問，人氣王Twitter能否成為下一個IPO目標呢？

　　遺憾的是，多數(shù)分析師的回答是否定的，由于尚未制定業(yè)務(wù)模式，市場環(huán)境不夠成熟，Twitter形式上的風(fēng)靡還沒有轉(zhuǎn)化為公司利潤，因此即使IPO市場真正回暖，投資者也似乎更傾向于實體企業(yè)，而不是這種時尚公司。

　　分析師們認為，雖然今年IPO市場的確有不少成功案例，也包括了得到風(fēng)險投資的公司在內(nèi)，但這些往往只在上市當(dāng)日的表現(xiàn)令人眩暈，隨后由于缺乏盈利模式而每況愈下。此外，凡是成功IPO的企業(yè)，都有真正的盈利模式。從這方面講，當(dāng)前還不是Facebook和Twitter IPO的佳時期。