北京時間7月8日上午消息，據(jù)國外媒體今日報道，美國網(wǎng)絡出版協(xié)會(以下簡稱“OPA”)和市場研究公司Comscore聯(lián)合進行的一項研究顯示，與人們的普遍看法不同的是，網(wǎng)絡顯示廣告效果不錯，能增加廣告客戶的銷售，新的研究表明，即使不被點擊，顯示廣告也會產(chǎn)生很好的效果。

　　廣告客戶一直擔心網(wǎng)絡顯示廣告的效果，而更看好搜索廣告，因為顯示廣告點進率遠低于搜索廣告。但長期以來，廣告客戶也清楚，即使沒有點進率，將廣告呈現(xiàn)給受眾也具有很好的效果，因此，他們每年在報刊上投放500億美元廣告、在電視上投放500億美元廣告、在電臺和戶外廣告牌上投放100億美元廣告。

　　廣告客戶終將意識到網(wǎng)絡顯示廣告的效果，原因包括：人們不再看報紙或聽廣播；廣告客戶和廣告公司意識到了顯示廣告的效果；新的研究表明，即使不被點擊，顯示廣告也會產(chǎn)生很好的效果。

　　OPA和Comscore聯(lián)合研究要點如下：

　　1、點擊不是萬能的。當前，富媒體網(wǎng)站點擊率平均約為0.1%，其中娛樂網(wǎng)站高為0.17%。80%的廣告點擊來自不足20%的網(wǎng)友，這表明點擊對于廣告客戶而言并沒有那么重要。

　　2、顯示廣告影響搜索。看到某一品牌的顯示廣告1周后，網(wǎng)友對該品牌的搜索量將增長逾50%，4周后增幅仍然高達38%。事實上，看到某一品牌的顯示廣告1個月后，30%的網(wǎng)友會訪問該品牌網(wǎng)站。

　　3、顯示廣告提高網(wǎng)站粘性。看到某一品牌顯示廣告的網(wǎng)友訪問該品牌網(wǎng)站的時間約為34分鐘，沒有看到顯示廣告的網(wǎng)友訪問時間平均為22分鐘，增幅高達55%。

　　4、顯示廣告可使用戶電子商務支出平均增長7%。comScore發(fā)現(xiàn)，與沒有看到顯示廣告的用戶相比，看到顯示廣告的用戶電子商務支出平均增長7%，其中旅游支出增長9%，消費電子產(chǎn)品支出增長22%。

　　因此，顯示廣告的效果是“實實在在”的。盡管顯示廣告對受眾的影響不夠直接和即時，但會提高品牌網(wǎng)站的粘性，促使受眾購買更多產(chǎn)品。隨著新廣告格式的出現(xiàn)，顯示廣告的效果會進一步提高。