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微博營(yíng)銷(xiāo)之網(wǎng)站推廣效果好嗎?2011/5/13 14:16:48 瀏覽:72

上至幾十歲老人家下至幾歲小朋友織微博的人不在少數(shù),140字左右的微博成為記錄分享生活的一部分,正由于微博的廉價(jià)和傳播強(qiáng)勁,于是又有所謂營(yíng)銷(xiāo)者把魔爪伸到了微博上,一個(gè)所謂“微博能夠把論壇、博客、視頻、新聞很好地聚合到話(huà)題平臺(tái)上讓更多人“圍觀(guān)”,達(dá)到了品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)層次! 的微博營(yíng)銷(xiāo)理論橫空出世。
  
雖然中國(guó)的微博到來(lái)得有點(diǎn)遲,但是今年以來(lái),“圍觀(guān)”的力量大得令人意外,一件不見(jiàn)小狗的事到一些重大的新聞事件都可通過(guò)微博達(dá)到很好的傳播效果,信息傳播自然會(huì)帶來(lái)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的商機(jī),商家當(dāng)然也會(huì)看到,于是大量傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把微博作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地和主陣地,一些傳統(tǒng)企業(yè)或以公司或以知名的管理者名義紛紛在微博上加V宣傳。而國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶(hù)都養(yǎng)精蓄銳,決戰(zhàn)微博:新浪微博攜手MSN并宣布了開(kāi)發(fā)平臺(tái)戰(zhàn)略、搜狐為微博業(yè)務(wù)儲(chǔ)備了6億元現(xiàn)金、騰訊把QQ面板上的位置給了微博、網(wǎng)易也悄然通過(guò)“第一郵箱”進(jìn)行布局。上海網(wǎng)站建設(shè)
  
即使微博的力量吸引了諸多傳統(tǒng)企業(yè)青睞,但玩微博的人都知道,碎片化閱讀時(shí)代的網(wǎng)民,大特點(diǎn)就是瞬聚瞬散。不少企業(yè)開(kāi)通的官方微博,操作僅限于信息發(fā)布階段,持續(xù)關(guān)注的粉絲少、互動(dòng)少成為微博營(yíng)銷(xiāo)模式難見(jiàn)巨大經(jīng)濟(jì)效益的絆腳石。上海網(wǎng)站建設(shè)
  
微博作為虛擬社交平臺(tái),也存在和維系著眾多關(guān)系種類(lèi),它們相互交織、相互依存、彼此影響。再?zèng)_營(yíng)銷(xiāo)方面分析,微博用戶(hù)量基數(shù)的多少,關(guān)乎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力大小。 微博營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的根本是有足夠的“關(guān)系”產(chǎn)生互動(dòng),而有吸引力的話(huà)題和意見(jiàn)領(lǐng)袖的參與是激發(fā)網(wǎng)民驅(qū)動(dòng)傳播的前提,在此基礎(chǔ)上,找到用戶(hù)的聚集地所在,走到用戶(hù)當(dāng)中去,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的廣泛傳播。
  
那微薄到底要怎么做才能達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果呢?目前主流的觀(guān)點(diǎn)是在于企業(yè)通過(guò)官方品牌微博賬號(hào)的信息發(fā)布,借助活動(dòng)、事件、話(huà)題等刺激用戶(hù)和粉絲的情感神經(jīng),讓用戶(hù)真正能由內(nèi)而外地參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái),并讓用戶(hù)在參與活動(dòng)的過(guò)程中,與好友通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)、傳播等方式進(jìn)行互動(dòng)。 一方面其選擇的代言人和品牌本身所具有的影響力、號(hào)召力,更重要的是通過(guò)官方微博賬號(hào),借助事件、活動(dòng),有效驅(qū)動(dòng)和激發(fā)了微博用戶(hù)之間的信息傳播與互動(dòng)溝通,并在傳播過(guò)程中潛移默化的品牌以及產(chǎn)品產(chǎn)生了正向偏好認(rèn)知。但是隨著此類(lèi)“微博營(yíng)銷(xiāo)”的增多,效果會(huì)越來(lái)越不明顯,甚至?xí)蟹醋饔,就是真?shí)的活躍用戶(hù)會(huì)主動(dòng)退出一些企業(yè)的官方微博,也由于微博的言論自由度較高,一些負(fù)面的評(píng)論所帶來(lái)的惡果也不容忽視,因此微博營(yíng)銷(xiāo)方式有一定風(fēng)險(xiǎn)。上海網(wǎng)站推廣
  
當(dāng)然,微博將成為各大企業(yè)的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)新陣地是可以預(yù)見(jiàn)的,但是目前來(lái)說(shuō)真正操作成功的商品例子不多,而且都是一些已經(jīng)成名的品牌,是品牌帶動(dòng)微博活躍還是微博與品牌互動(dòng)的結(jié)果還很難分析,而目前比較有效果是一些二三線(xiàn)的娛樂(lè)明星作為推廣自己的工具。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

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