一、背景介紹

也就是慣常所指的“前言”或“概述”。在策劃書的開頭，介紹互聯(lián)網(wǎng)的情況及公司背景等有關(guān)內(nèi)容。如果是網(wǎng)站改版策劃書的前言，一般寫有關(guān)網(wǎng)站為什么改版的原因和必須進(jìn)行改版的總結(jié)性發(fā)言。這部分屬于比較“虛”的內(nèi)容，但盡量不要空洞。開頭簡(jiǎn)練、醒目，可以給閱讀的人一個(gè)豁然明朗的感覺。

二、市場(chǎng)分析

這部分要說明相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的，有什么樣的特點(diǎn)，是否在互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務(wù)，市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及他們的網(wǎng)站情況和網(wǎng)站規(guī)劃、功能等相關(guān)內(nèi)容；另外還可以對(duì)公司自身?xiàng)l件進(jìn)行分析，包括公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等。

有的策劃書把這個(gè)部分放在后面，與建設(shè)目的結(jié)合起來分析，順序不是關(guān)鍵，可以根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整。

三、建設(shè)目的及網(wǎng)站定位

這部分要說明為什么要建設(shè)網(wǎng)站，以及根據(jù)網(wǎng)站的功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達(dá)到的目的和作用等。網(wǎng)站的基本項(xiàng)目也可以在這部分給予介紹，如域名、網(wǎng)址、網(wǎng)站的標(biāo)志、網(wǎng)站的口號(hào)等。目標(biāo)用戶的分析及總結(jié)既可以放到上一部分，也可以放在此部分。

四、內(nèi)容規(guī)劃

網(wǎng)站的信息結(jié)構(gòu)和欄目安排，根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站基本上包括：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品及服務(wù)的介紹信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等。電子商務(wù)可能會(huì)需要考慮更多的內(nèi)容，如會(huì)員注冊(cè)、產(chǎn)品的詳細(xì)介紹、服務(wù)條款、信息搜索和查詢、線上支付、物流說明、相關(guān)幫助等。專題類網(wǎng)站主要考慮網(wǎng)站導(dǎo)航、內(nèi)容分配、欄目負(fù)責(zé)人的制定等相關(guān)內(nèi)容。

五、形象設(shè)計(jì)

網(wǎng)站的整體形象、美工創(chuàng)意、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。包括網(wǎng)站VI規(guī)劃、整體形象創(chuàng)意、主頁信息分布、頁面格局規(guī)劃、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作等。

設(shè)計(jì)師可以針對(duì)目標(biāo)用戶的特征選擇色彩、版式，也可以制定出網(wǎng)頁改版計(jì)劃，如某一段時(shí)間替換某個(gè)欄目或首頁設(shè)計(jì)，半年到一年進(jìn)行一次改版等。

六、技術(shù)解決方案

根據(jù)網(wǎng)站功能來決定網(wǎng)站使用技術(shù)的方案。尤其是對(duì)于大型網(wǎng)站來說，技術(shù)方面是一個(gè)重要的問題。

這部分要說明網(wǎng)站開發(fā)使用的軟件環(huán)境、硬件環(huán)境；采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)，以及相關(guān)的管理分配、費(fèi)用支出；有關(guān)程序開發(fā)，選用ASP、JSP、PHP、CGI、XML等哪種語言；網(wǎng)站的安全性措施、防黑、防毒方案等。

七、流程及人工

網(wǎng)站開發(fā)時(shí)間進(jìn)度表、建設(shè)時(shí)間的計(jì)劃，網(wǎng)站需要什么崗位的人，以及每個(gè)崗位需要幾人都應(yīng)寫入策劃書中，使閱覽策劃書的人方便判斷此項(xiàng)目的資金投入及可行性。

八、網(wǎng)站維護(hù)

網(wǎng)站維護(hù)包括軟硬件的維護(hù)，以及網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)。在這里也可以制定相關(guān)的網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

九、發(fā)布與推廣

網(wǎng)站測(cè)試與發(fā)布計(jì)劃、網(wǎng)站宣傳推廣方案、網(wǎng)站發(fā)布后的公關(guān)、廣告活動(dòng)計(jì)劃及費(fèi)用都可以在這里寫明。

除了以上眾多項(xiàng)目外，商業(yè)性網(wǎng)站贏利模式的有關(guān)介紹也是非常重要的。至于方案書寫的版式，盡量整潔，條理分明，易閱讀即可。