2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶不同網(wǎng)站或服務(wù)點(diǎn)擊/參與廣告狀況統(tǒng)計(jì)

　　新浪科技訊 4月23日上午消息，DCCI今日發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年高達(dá)49.27%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊/參與過(guò)綜合門戶的廣告活動(dòng)，24.43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊/參與過(guò)搜索引擎網(wǎng)站的廣告，22.83%的互聯(lián)網(wǎng)受眾點(diǎn)擊/參與過(guò)C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告，20.86%的受眾點(diǎn)擊/參與過(guò)電子郵箱中的廣告。

　　DCCI調(diào)查顯示，綜合門戶廣告受互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注，廣告收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的加快和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛在需求的逐漸釋放，不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告受到了越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。

　　各綜合門戶網(wǎng)站經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)模式逐漸成熟，媒介價(jià)值已被大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)可，作為載體的綜合門戶也成為了絕大多數(shù)廣告主的選擇，是互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊/參與廣告比例大的互聯(lián)網(wǎng)媒介，高出第二名搜索引擎廣告用戶參與比例的一倍以上，依舊是互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)先者。

　　DCCI認(rèn)為，搜索引擎廣告潛力較大，廣告點(diǎn)擊/參與程度仍有提升空間。搜索引擎網(wǎng)站發(fā)展快速，其廣告形式近年來(lái)更趨多樣化，除了傳統(tǒng)的占主要的關(guān)鍵字廣告外，搜索引擎也開(kāi)發(fā)出了圖片展示廣告、頂部通欄廣告、圖片搜索及地圖搜索中的廣告等等。

　　媒介的營(yíng)銷價(jià)值也逐漸被開(kāi)發(fā)出來(lái)，就單一企業(yè)來(lái)看，搜索引擎的廣告營(yíng)收規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)綜合門戶。2008年中國(guó)搜索引擎廣告占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.6%，而同年美國(guó)市場(chǎng)這一比例已經(jīng)達(dá)到了45.3%，相信在高速發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上，搜索引擎會(huì)有更大的成長(zhǎng)空間。

　　同時(shí)，此次調(diào)查中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)搜索引擎廣告活動(dòng)在點(diǎn)擊/參與的指標(biāo)方面仍遜于綜合門戶網(wǎng)站。不過(guò)，隨著搜索引擎逐步將用戶的需求信息矩陣與廣告服務(wù)商業(yè)矩陣的逐步對(duì)接、完善，廣告服務(wù)功能與形式的近一步多樣，可以預(yù)見(jiàn)將會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與搜索引擎廣告。