在無線互聯網拼命擴大業務線的同時，無線視頻直播、搜索引擎、博客不斷攻克技術平臺的問題和帶寬的限制大量涌現；這些無線互聯網的開拓者發現，的盈利突破點還是廣告。

　　中國移動日前在互聯網國際研討會上，首次發布其移動互聯網計劃WiiSE,即以移動互聯網為核心架構的網絡，中國移動顯然希望，這一架構可以讓用戶通過手機上網時獲得更加完美的體驗。從客觀上來說，這將給無線互聯網廣告的發展提供支持。

　　摩根士丹利在其發布的《中國互聯網報告》中指出，中國是一個以手機為中心的互聯網市場。隨著SP衰落，無線互聯網潮起，尤其是3G即將啟動，中國手機市場的下一個金礦是什么，答案也許就是無線廣告。

　　強勢廣告主介入

　　“耐克、摩托羅拉等廣告主已經開始有規模地投放無線互聯網廣告。”中國大的無線互聯網網站空中網(KONG.NASDAQ)總裁楊寧對《第一財經日報》表示，這些廣告客戶基本上是一些非常重視品牌的客戶，而且是整個廣告投放市場的主力公司，這讓空中網看到了這個市場興起的機會。

　　根據空中網2007年第三季度財報數據顯示，第三季度空中網總營業收入為1712萬美元，同比負增長31.7%，環比增長0.9%。艾瑞分析師發現，無線媒體平臺的營銷價值已逐漸被廣告主所接受，無線廣告成為2007年空中網盈利來源的新增長點，空中網今年第三季度手機廣告的營業收入為27 萬美元，同比增長了3.5倍，環比增長了18.8%。

　　目前手機無線廣告收入在空中網的總營業收入中占據的比例還相當低，僅為1.5%，艾瑞分析認為，隨著手機廣告市場的迅猛發展，手機廣告必將成為空中網未來盈利來源的重要組成部分。

　　空中網在廣告收入上的業績已成為其今年財報上的新亮點：2007年第一季度，空中網無線廣告銷售額比2006年第四季度增長近30%，達到15萬美元；空中網第二季度移動廣告總營收為22.3萬美元，比上一季度增長92%；2007年全年預期無線廣告收入將會達到100萬美元。

　　艾瑞分析師認為，2007年中國無線廣告市場規模將達到7.8億元，比上年增長56%。2010年中國無線營銷市場規模將達到22億元。在中國的無線互聯網廣告市場上，寶馬、摩托羅拉、諾基亞等都成為長期穩定的廣告客戶。

　　除了空中網之外，國內的其他網站也都開始加速在手機廣告上的步伐。新浪、搜狐、3G門戶網、3G泡泡、WAP天下等手機無線門戶網站紛紛開始為客戶投放廣告。

　　“盡管無線廣告目前還沒有形成規模，但我們相信它將走上同互聯網廣告同樣的道路。”楊寧表示，無線廣告同互聯網廣告類似，互聯網廣告客戶很快就能接受無線廣告。

　　易觀國際報告指出，中國WAP用戶數在2003年只有900萬，到2004年便增長了四倍多，達4600萬戶；至2006年，這一數字已接近1.2億戶。盡管手機上網在中國發展不過3～4年，但已積累了超過1億的無線互聯網網民，其發展已趕超有線互聯網十幾年來才達到的用戶規模。

　　廣告為王

　　目前大的免費WAP門戶網站3G門戶CEO鄧裕強對《第一財經日報》表示，3G門戶即將上線新的廣告系統，以應對無線互聯網廣告的大規模開拓。

　　在鄧裕強看來，無線互聯網的服務已經比較豐富。雖然目前不是3G環境，但通過手機用戶可以享受到互聯網上所有的服務：無線搜索、資訊、手機電視、視頻直播、在線音樂等無線流媒體服務。用戶甚至可以在手機上實現Youtube一樣的視頻分享。

　　“不要去絞盡腦汁想一些新的贏利方式，的贏利方式就是廣告。”

　　根據艾瑞2007年8月的調研數據顯示：高收入、高學歷和白領用戶集中的特點為手機廣告價值的傳播提供了可能。手機門戶網站正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，日益成為廣告業看好的新營銷渠道。

　　僅從中國無線廣告中的WAP細分市場規模來看，2006年WAP廣告市場規模為0.6億元；至2007年，WAP廣告市場規模預計將達到1.7億元，增長183%；發展到2008年，WAP廣告市場規模預計將達到3.5億元，增長106%。[Page]

　　以空中網為例，目前該門戶網站用戶的個人月收入超過2500元，是同期網民收入水平的1.78倍，也高于同期國內居民的月收入水平。用戶職業分布中公司白領的比重超過1/2，而大學以上學歷的用戶比重也接近50%。

　　該類用戶中對品牌有較高的忠誠度，78.1%的用戶會堅持使用自己喜歡的品牌，理性消費者的比重高。相對于普通網民，該類用戶有較高的消費能力，特別是對于汽車、房產、金融和電子產品有一定的需求。例如，47.3%的用戶有 筆記本電腦購買需求。

　　據市場調研公司Marketing Sherpa Inc公布的一份關于10 萬美元廣告經費投放意向的實驗性研究報告顯示，在各類網絡新興廣告形式中，無線廣告的受選率高，達到9.6%。即受訪者(廣告主)在擁有10 萬美元廣告預算的情況下，與互聯網各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會投放無線廣告。

　　楊寧認為， 手機廣告處于非常重要的戰略地位，雖然占營收比例非常小，但這部分收入含金量很高。因為這是新的商業模式，雖然單子很小，但還是要努力地去找客戶。

　　鄧裕強則強調，手機廣告的關鍵是定向精準地分發廣告，拿到手機終端型號和號碼數據，也僅僅是表層資源和基礎內容，并不能做到精準投放。因此，還需要在此基礎上進一步跟蹤、挖掘用戶點擊習慣、了解訪問內容偏好、訪問時段等消費習慣。集合了這些內容的數據挖掘和數據庫方可支持廣告商有目的地推送廣告，例如在什么時候、什么頁面上給什么客戶推送什么廣告。3G門戶網等各個無線互聯網網站的廣告系統只有更好完成這些投放動作，才能吸引更多的廣告主。