“我們不想強調自己是一家獨立WAP網站或免費WAP網站，而更想強調自己是一家專注于掌上終端的娛樂互動平臺。”7月底的一個晚上，在北京一家德國啤酒屋，居易非一邊呷著啤酒，一邊不經意地向《財經時報》說。

　　居易非是國內知名“WAP天下”網站的總裁。不久前，他正式將自己的網站名稱改為“天下網”，網址也由waptx.com改為了tx.com.cn.通過這種轉變，居易非希望淡化原先的WAP網站的身份。同時，他也希望借此完成品牌升級，并謀求與運營商的合作。

　　“WAP只是一個技術名詞，而被冠以免費或獨立，無非是和部分運營商的官方網站進行區別的一種稱呼，只是一個階段，并不能代表整個行業及未來。”居易非如是說，天下網目前擁有2350萬注冊用戶，這樣的規模已具備了與運營商合作的資格。

　　和天下網一樣，手機交友聊天軟件PICA(皮咔)、萬蝶移動博客等手機網站近也在謀求“變臉”。盡管各自目的不盡相同，但這些網站的騷動，已然為我們揭開了手機網站新一輪格局演化的序幕。

　　對于上述現象，艾瑞分析師分析認為，“隨著無線互聯網逐漸成為主流，越來越多的手機網站在完成原始積累后，都在開始加速擴張步伐，同時也在加強對品牌的重視程度。天下網、皮咔等手機網站，正是沿著這兩個方面前進。”

　　手機網站紛紛圖變

　　需要注意的是，此時正是國家有關部門針對互聯網“掃黃打非”活動的尾聲，擁有近十年歷史的手機互聯網同樣成為嚴打對象。而中移動推出的資費提醒功能以及提高流量包月門檻的政策，更令眾多手機網站如坐針氈。

　　不過，對于天下網、3G門戶、皮咔等主流手機網站而言，行業整治導致門檻提高卻是件好事。近三個月，國內大量中小手機網站被迫關閉，主流網站的流量卻有增無減。

　　據CNNIC于7月18日發布的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至6月底，我國使用手機上網的網民數為4430萬人，平均4個網民中就有1個使用手機上網，占據1.62億網民總數的27.3%，超過了使用筆記本電腦上網的21.1%。而在去年年底，使用手機上網的人數只有1700萬。

　　一些手機網站流量的增加速度無疑更為迅猛。“半年國內手機上網用戶增加了一倍，我們網站的流量卻增加了四倍以上。”居易非認為，除了網站自身粘性加強外，中移動推出的資費提醒功能以及提高流量包月門檻的政策其實“功不可沒”。

　　“因為，這些政策對于用戶粘性高、以文字內容為主的社區類WAP網站而言，非但無害，反而極為有利。”居易非說，無線互聯網經過這樣的規范之后，未來的發展將會更加健康。

　　無獨有偶，因與騰訊打官司而名聲大振的PICA(皮咔)，近期也迎來了流量增長的高峰。“去年我們只有600萬用戶，今年數量將肯定超過1000萬人。”PICA的運營商，北京掌中無限公司公關總監渠毅解釋說，用戶每天通過PICA發送圖片或語音信息，其流量很難超過50M的低包月底線，因此也不會受到來自運營商的負面影響。

　　據渠毅介紹，7月底PICA還將推出新版本。除了原有的GPRS版本外，PICA還將首次推出PC版本和WAP版本。這也意味著，PICA正在由單純的手機聊天軟件向整個互聯網領域擴張。

　　“確實和往年不一樣，我們這次提出了‘三維人生’的理念，也就是說，PICA將成為網民隨時隨地保持虛擬生活溝通的平臺，而不僅是滿足他們現實的溝通需求。”PICA的運營商北京掌中無限公司公關總監渠毅告訴《財經時報》說。

　　萬蝶移動博客也在悄然“變臉”。萬蝶總裁項方偉說，他們打算“由單一的移動博客交友社區，轉變為一家綜合性的手機交友網站”。萬蝶近聯合30家WAP網站推出的“移動互聯網群體公益行動”，就被視為手機網站尋求轉變和壯大的一種有益探索。

　　盈利模式逐漸成型

　　居易非介紹說，目前國內無線互聯網的行業環境已漸趨成熟，在場外觀望已久的VC更是蠢蠢欲動，國內多家知名手機網站近期都可能拿到大筆的融資。[Page]

　　據坊間流傳，國際互聯網巨頭Google近期也打算巨資收購PICA，原因是在一周前的Google沙龍上，PICA的CEO梁暉被邀請發言，作為當天唯一一個非Google的發言代表，他的出現自然引起了媒體關于收購的種種遐想。

　　而在兩個月前，大唐電信集團也宣布“觸網”，正式向無線互聯網領域進軍。這似乎也在暗示：圍繞在國內手機網站上空的陰霾正在煙消云散。

　　大的喜訊，莫過于手機網站商業模式在近期的種種突破。

　　據居易非透露，天下網推出的Mud手機游戲目前每天在線人數已接近2萬人次，人均APRU值遠遠超過互聯網網絡游戲用戶，日均收入超過1萬元。同時，天下網也已經獲得了諾基亞、摩托羅拉等眾多品牌廣告的投入。

　　其他手機網站也將廣告視為一項穩定的收入。據艾瑞分析師透露，無線互聯網因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，正在成為廣告業看好的個眾營銷新渠道更多的盈利模式還在不斷產生。據悉，日本大的無線互聯網公司DeNA目前市值已經接近20億美元，它主要通過無線廣告、虛擬貨幣(虛擬道具)以及電子商務盈利。而這些商業模式已在中國悄然流行。

　　知名手機網站摩網(moabc.com)去年就嘗試了虛擬道具銷售的模式。據摩網總裁賴奕龍介紹，目前摩網在廣告和虛擬道具等領域的盈利模式已逐漸明朗，隨著3G的到來，未來無線互聯網的盈利渠道也將更加開闊。

　　不過也有分析人士認為，無線互聯網盈利模式除了借鑒傳統互聯網外，還必須通過創新找到真正適合無線網發展的獨特模式。

　　“目前整個行業還是缺乏創新，應用基本上都集中在娛樂領域，其他的應用基本是缺位的。在缺乏產品創新的情況下，盈利的模式創新自然談不上。”該人士認為，“只有通過創新才能實現大規模盈利，才能幫助無線互聯網真正比肩傳統互聯網。”該人士分析說。